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サーチエンジンとも。ネット上の膨大な情報をキーワードから検索できるwebサービス。代表的なものとしてはgoogleやyahoo!の検索エンジンがある。

検索エンジンで、ユーザーが入力する言葉。SEOやSEMでは、ターゲットとするユーザーがどのような検索キーワードで情報を探しているかを見極めることが重要となる。